Èñïîëüçîâàíèå êîíòåíò-ìàðêåòèíãà è ñîöèàëüíûõ ñåòåé äëÿ ïîïóëÿðèçàöèè èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé â ñåëüñêîì õîçÿéñòâå(íà ïðèìåðå ÎÎÎ «ÄðîíÈíâåñò»)

Òåìà: Èñïîëüçîâàíèå êîíòåíò-ìàðêåòèíãà è ñîöèàëüíûõ ñåòåé äëÿ ïîïóëÿðèçàöèè èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé â ñåëüñêîì õîçÿéñòâå(íà ïðèìåðå ÎÎÎ «ÄðîíÈíâåñò») ÑÎÄÅÐÆÀÍÈÅ ÂÂÅÄÅÍÈÅ 3 1 ÒÅÎÐÅÒÈÊÎ-ÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÐÀÑÑÌÀÒÐÈÂÀÅÌÎÉ ÏÐÎÁËÅÌÛ 5 1.1 Îñíîâíûå ôóíêöèè ñîöèàëüíûõ ñåòåé äëÿ ïîïóëÿðèçàöèè èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé â ñåëüñêîì õîçÿéñòâå 5 1.2 Ñòðàòåãèè è ïëàòôîðìû ïðîäâèæåíèÿ èííîâàöèé êîìïàíèé â ñîöèàëüíûõ ñåòÿõ 13 1.3 Îðãàíèçàöèÿ ìàðêåòèíãîâîé ðàáîòû, ôîðìèðîâàíèå ñïåöèôè÷åñêîãî êîíòåíòà ïî èííîâàöèîííûì òîâàðàì, òåõíîëîãèÿì è óñëóãàì äëÿ ðàçëè÷íûõ ñåãìåíòîâ 17 2 ÀÍÀËÈÇ ÎÐÃÀÍÈÇÀÖÈÈ ÎÎÎ «ÄÐÎÍÈÍÂÅÑÒ» 21 2.1. Îáùàÿ õàðàêòåðèñòèêà îðãàíèçàöèè 21 2.2. Àíàëèç ðûíêà 26 2.3. Àíàëèç ìàðêåòèíãîâîé äåÿòåëüíîñòè îðãàíèçàöèè: 35 2.4 Àíàëèç èñïîëüçóåìûõ â îðãàíèçàöèè èíñòðóìåíòîâ ýëåêòðîííîãî ìàðêåòèíãà 38 2.5 Àíàëèç ïðåäìåòíîé îáëàñòè èññëåäîâàíèÿ 40 ÇÀÊËÞ×ÅÍÈÅ 46 ÑÏÈÑÎÊ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÍÎÉ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ 48

ÂÂÅÄÅÍÈÅ Àêòóàëüíîñòü èññëåäîâàíèÿ îáóñëîâëåíà òåì, ÷òî ñîöèàëüíûå ñåòè è ñïåöèàëèçèðîâàííûå ïðîôåññèîíàëüíûå îíëàéí-ñîîáùåñòâà àêòèâíî èñïîëüçóþòñÿ ñ ïîëîæèòåëüíûìè ðåçóëüòàòàìè â ñòðàòåãèÿõ ìàðêåòèíãà, ïðîäâèæåíèÿ òîðãîâûõ ìàðîê, ðîçíè÷íîé òîðãîâëè è ôèíàíñîâûõ îïåðàöèé, îõâàòûâàÿ øèðîêèé ñïåêòð ïîòðåáèòåëüñêèõ òîâàðîâ (óñëóã) – îò ìîäíîé îäåæäû è àêñåññóàðîâ äî áûòîâîé ýëåêòðîíèêè è ïðîäóêòîâ ïèòàíèÿ, äåòñêèõ òîâàðîâ, à òàêæå ïðåäëàãàÿ óñëóãè àðåíäû æèëüÿ, ìåäèàóñëóãè, êóëüòóðíûå ìåðîïðèÿòèÿ è ïðî÷åå. ……………………………………………… 1 ÒÅÎÐÅÒÈÊÎ-ÌÅÒÎÄÈ×ÅÑÊÈÅ ÎÑÍÎÂÛ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÈß ÊÎÍÒÅÍÒ-ÌÀÐÊÅÒÈÍÃÀ È ÑÎÖÈÀËÜÍÛÕ ÑÅÒÅÉ ÄËß ÏÎÏÎËßÐÈÇÀÖÈÈ ÈÍÍÎÂÀÖÈÎÍÍÛÕ ÒÅÕÍÎËÎÃÈÉ 1.1 Îñíîâíûå ôóíêöèè ñîöèàëüíûõ ñåòåé äëÿ ïîïóëÿðèçàöèè èííîâàöèîííûõ òåõíîëîãèé â ñåëüñêîì õîçÿéñòâå Ôîðìèðîâàíèå èííîâàöèîííûõ ñïîñîáîâ îíëàéí-îáùåíèÿ îòðàæàåò èñòîðè÷åñêóþ ðåàêöèþ íà îáîñòðåíèå êîììóíèêàöèîííûõ âûçîâîâ.  ñîîáùåñòâå, ãäå èíòåðíåò ñòàë îñíîâíûì ñðåäñòâîì îáùåíèÿ, ëþäè è ãðóïïû ïî èíòåðåñàì ëåãêî óñòàíàâëèâàþò êîíòàêòû äðóã ñ äðóãîì.  ïðîòèâîïîëîæíîñòü òðàäèöèîííûì ñîöèàëüíûì ñòðóêòóðàì, öèôðîâûå ïëàòôîðìû è èíòåðíåò-ñåòè îáëàäàþò ñïîñîáíîñòüþ ãåíåðèðîâàòü è àäàïòèðîâàòüñÿ ê íîâûì ôîðìàì îáùåíèÿ, íåäîñòóïíûì äëÿ êëàññè÷åñêèõ èíñòèòóòîâ [14]. Îñíîâó òàêîãî îáùåíèÿ ñîñòàâëÿåò âçàèìîäåéñòâèå ÷åðåç Èíòåðíåò, ïðîÿâëÿþùååñÿ â ðåçêîì ðîñòå ÷èñëà îíëàéí-ñîîáùåñòâ è öèôðîâûõ ïëîùàäîê. Îíè âûñòóïàþò èíñòðóìåíòîì ðàñøèðåíèÿ êîììóíèêàòèâíûõ ôóíêöèé äëÿ ìíîæåñòâà ó÷àñòíèêîâ èíòåðíåòà [8, ñ. 145]. Ñîâðåìåííûå ñðåäñòâà ñâÿçè äàþò âîçìîæíîñòü ôîðìèðîâàòü ñåòåâûå ãðóïïû (îíëàéí-ñîîáùåñòâà), îáúåäèíÿþùèåñÿ âîêðóã ëþáûõ óíèêàëüíûõ õàðàêòåðèñòèê (îáðàçîâàòåëüíîãî óðîâíÿ, ðîäà çàíÿòèé, âîçðàñòà). Îíè âîçíèêàþò áëàãîäàðÿ óñêîðåíèþ òåìïîâ ñîöèàëüíûõ èçìåíåíèé è óñèëåíèþ ïðîöåññà ïåðåäà÷è ðàçëè÷íûõ ôîðì âî âðåìÿ îáùåñòâåííîãî ðàçâèòèÿ.  ýòî âðåìÿ óñòîé÷èâûå ñâÿçè çàìåíÿþòñÿ íåïðåðûâíûìè òðàíñôîðìàöèÿìè, ôîðìèðóÿ ñîöèóì, íàïîìèíàþùèé ñåòü ðàçìûøëåíèé è âçàèìîäåéñòâèÿ, ãäå ñîöèàëüíàÿ êîììóíèêàöèÿ áûñòðî ïðåîáðàçóåò ñòðóêòóðû è ìåòîäû ñîâðåìåííîé æèçíè [6]. Èññëåäîâàòåëè ïîëàãàþò, ÷òî ðîñò èíòåðíåò-àêòèâíîñòè îáóñëîâëåí ïðåèìóùåñòâåííî âëèÿíèåì ñîöèàëüíûõ ñåòåé è öèôðîâûõ ïëàòôîðì. Îñíîâíîé ïëþñ çàêëþ÷àåòñÿ â âîçìîæíîñòè ó÷àñòíèêîâ âûðàæàòü ñâîè ïðåäïî÷òåíèÿ è îáìåíèâàòüñÿ èìè äðóã ñ äðóãîì. Ýòî ïîçâîëÿåò ñ÷èòàòü ñîöèàëüíûå ïëàòôîðìû íå ïðîñòî êàíàëàìè ñâÿçè, à òàêæå ìîùíûìè èíñòðóìåíòàìè. Áîëåå òîãî, äàííûå èíñòðóìåíòû ïðåâðàòèëèñü â íåçàìåíèìûå ñðåäñòâà äëÿ ðåàëèçàöèè ðàçëè÷íûõ ïðîåêòîâ [4]. Âàæíî ïîä÷åðêíóòü, ÷òî òåðìèí «ñîöèàëüíûå ñåòè» îáëàäàåò ìíîãîãðàííîñòüþ â êîíöåïòóàëüíîé ñèñòåìå ñîöèîëîãè÷åñêèõ êàòåãîðèé. Îñíîâíîé îáúåì èíôîðìàöèè ïîäðàçóìåâàåò ïîíèìàíèå ñîöèàëüíûõ ñåòåé êàê ñèñòåì, âêëþ÷àþùèõ ýëåìåíòû-óçëû è èõ âçàèìîñâÿçè [8, ñ.147].  1954 ãîäó àíãëèéñêèé ó÷åíûé Ä. Áàðíñ ñòàë ïåðâûì, êòî èñïîëüçîâàë ïîíÿòèå «ñîöèàëüíûå ñåòè». Ñ ïîçèöèè ñîöèîëîãèè, ñîöèàëüíàÿ ñåòü ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñèñòåìó ýëåìåíòîâ, ñâÿçàííûõ äðóã ñ äðóãîì ñïåöèôè÷åñêèìè ìåæëè÷íîñòíûìè ñâÿçÿìè, âêëþ÷àÿ èíäèâèäîâ, êîëëåêòèâû èëè ó÷ðåæäåíèÿ. Âèðòóàëüíîå ïðîñòðàíñòâî ñëóæèò ñðåäñòâîì îáùåíèÿ èíäèâèäîâ, òîãäà êàê ñàéò îñóùåñòâëÿåò ýòî âçàèìîäåéñòâèå ÷åðåç ñïåöèàëèçèðîâàííóþ ïðîãðàììó. Îêàçàëîñü, ÷òî ñîöèàëüíàÿ ñåòü ïðåäñòàâëÿåò ñîáîé ñåòü êîíòàêòîâ, ãäå öåíòðàëüíîå ìåñòî çàíèìàåò èíäèâèä, à ïðî÷èå óçëû ñâÿçàíû ñ íèì çíàêîìñòâîì [9]. Ñðåäè ïåðâûõ ïëàòôîðì, ïðåäîñòàâëÿâøèõ âîçìîæíîñòè ñîöèàëüíîé ñåòè, ìîæíî âûäåëèòü classmates.com (1995 ãîä) è SixDegrees.com (1997 ãîä). Ñ 2001 ãîäà ñòàëè ðàñïðîñòðàíÿòüñÿ èíòåðíåò-ðåñóðñû, ïðèìåíÿþùèå ìåòîäîëîãèþ «ìîìåíòû».  2002 ãîäó äàííàÿ ðàçíîâèäíîñòü ïëàòôîðì äëÿ îáùåíèÿ íàáðàëà ïîïóëÿðíîñòü.  íàñòîÿùåå âðåìÿ äîñòóïíî ñâûøå 200 ïëàòôîðì, ïðåäîñòàâëÿþùèõ óñëóãè ïî ñîçäàíèþ ñîîáùåñòâ [17]. ……………………………………………… ÑÏÈÑÎÊ ÈÑÏÎËÜÇÎÂÀÍÍÎÉ ËÈÒÅÐÀÒÓÐÛ 1. Àðõèïîâà, Í.Þ. Ñóùíîñòü è ýòàïû ðàçâèòèÿ ýëåêòðîííîé ýêîíîìèêè / Í.Þ. Àðõèïîâà, Ò.Ñ. Âîðîíèíà // Ýêîíîìèêà è ñîöèóì (ýëåêòðîííûé æóðíàë). – 2020. – ¹2 (15). – Ñ. 42–44 2. Áóçèí, Â.Í. Ìåäèàïëàíèðîâàíèå. Òåîðèÿ è ïðàêòèêà / Â.Í. Áóçèí. – Ì.: Þíèòè–Äàíà, 2019. – 493 ñ. 3. Âàíäûøåâà, È.Ñ. Ñîâðåìåííûå èíôîðìàöèîííûå òåõíîëîãèè ïðÿìîé è îáðàòíîé ñâÿçè ñ êëèåíòàìè / È.Ñ. Âàíäûøåâà, È.Ì. Ñåìåíîâà // Ïðîáëåìû è ïåðñïåêòèâû ðàçâèòèÿ ó÷åòíî-àíàëèòè÷åñêîãî, ôèíàíñîâîãî è êîíòðîëüíîãî îáåñïå÷åíèÿ äåÿòåëüíîñòè ýêîíîìè÷åñêèõ ñóáúåêòîâ. – 2021. – ¹ 5. – Ñ. 172-175. 4. Âàñèëüåâ, Ã.À. Ýëåêòðîííûé áèçíåñ è ðåêëàìà â Èíòåðíåòå: Ó÷åá. ïîñîáèå / Ã. À. Âàñèëüåâ. – Ì.: ÞÍÈÒÈ–ÄÀÍÀ, 2021. – 258 ñ. 5. Âèíîãðàäîâà, Ò. Ã. Ìàðêåòèíãîâûå êîììóíèêàöèè / Ò.Ã. Âèíîãðàäîâà. – ÑÏá: ÑÏáÃÀÓ, 2023. – 86 ñ. ………………………………………………