Использование контент-маркетинга и социальных сетей для популяризации инновационных технологий в сельском хозяйстве(на примере ООО «ДронИнвест»)

СОДЕРЖАНИЕ ВВЕДЕНИЕ 3 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ РАССМАТРИВАЕМОЙ ПРОБЛЕМЫ 5 1.1 Основные функции социальных сетей для популяризации инновационных технологий в сельском хозяйстве 5 1.2 Стратегии и платформы продвижения инноваций компаний в социальных сетях 13 1.3 Организация маркетинговой работы, формирование специфического контента по инновационным товарам, технологиям и услугам для различных сегментов 17 2 АНАЛИЗ ОРГАНИЗАЦИИ ООО «ДРОНИНВЕСТ» 21 2.1. Общая характеристика организации 21 2.2. Анализ рынка 26 2.3. Анализ маркетинговой деятельности организации: 35 2.4 Анализ используемых в организации инструментов электронного маркетинга 38 2.5 Анализ предметной области исследования 40 ЗАКЛЮЧЕНИЕ 46 СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 48

ВВЕДЕНИЕ Актуальность исследования обусловлена тем, что социальные сети и специализированные профессиональные онлайн-сообщества активно используются с положительными результатами в стратегиях маркетинга, продвижения торговых марок, розничной торговли и финансовых операций, охватывая широкий спектр потребительских товаров (услуг) – от модной одежды и аксессуаров до бытовой электроники и продуктов питания, детских товаров, а также предлагая услуги аренды жилья, медиауслуги, культурные мероприятия и прочее. ……………………………………………… 1 ТЕОРЕТИКО-МЕТОДИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ИСПОЛЬЗОВАНИЯ КОНТЕНТ-МАРКЕТИНГА И СОЦИАЛЬНЫХ СЕТЕЙ ДЛЯ ПОПОЛЯРИЗАЦИИ ИННОВАЦИОННЫХ ТЕХНОЛОГИЙ 1.1 Основные функции социальных сетей для популяризации инновационных технологий в сельском хозяйстве Формирование инновационных способов онлайн-общения отражает историческую реакцию на обострение коммуникационных вызовов. В сообществе, где интернет стал основным средством общения, люди и группы по интересам легко устанавливают контакты друг с другом. В противоположность традиционным социальным структурам, цифровые платформы и интернет-сети обладают способностью генерировать и адаптироваться к новым формам общения, недоступным для классических институтов [14]. Основу такого общения составляет взаимодействие через Интернет, проявляющееся в резком росте числа онлайн-сообществ и цифровых площадок. Они выступают инструментом расширения коммуникативных функций для множества участников интернета [8, с. 145]. Современные средства связи дают возможность формировать сетевые группы (онлайн-сообщества), объединяющиеся вокруг любых уникальных характеристик (образовательного уровня, рода занятий, возраста). Они возникают благодаря ускорению темпов социальных изменений и усилению процесса передачи различных форм во время общественного развития. В это время устойчивые связи заменяются непрерывными трансформациями, формируя социум, напоминающий сеть размышлений и взаимодействия, где социальная коммуникация быстро преобразует структуры и методы современной жизни [6]. Исследователи полагают, что рост интернет-активности обусловлен преимущественно влиянием социальных сетей и цифровых платформ. Основной плюс заключается в возможности участников выражать свои предпочтения и обмениваться ими друг с другом. Это позволяет считать социальные платформы не просто каналами связи, а также мощными инструментами. Более того, данные инструменты превратились в незаменимые средства для реализации различных проектов [4]. Важно подчеркнуть, что термин «социальные сети» обладает многогранностью в концептуальной системе социологических категорий. Основной объем информации подразумевает понимание социальных сетей как систем, включающих элементы-узлы и их взаимосвязи [8, с.147]. В 1954 году английский ученый Д. Барнс стал первым, кто использовал понятие «социальные сети». С позиции социологии, социальная сеть представляет собой систему элементов, связанных друг с другом специфическими межличностными связями, включая индивидов, коллективы или учреждения. Виртуальное пространство служит средством общения индивидов, тогда как сайт осуществляет это взаимодействие через специализированную программу. Оказалось, что социальная сеть представляет собой сеть контактов, где центральное место занимает индивид, а прочие узлы связаны с ним знакомством [9]. Среди первых платформ, предоставлявших возможности социальной сети, можно выделить classmates.com (1995 год) и SixDegrees.com (1997 год). С 2001 года стали распространяться интернет-ресурсы, применяющие методологию «моменты». В 2002 году данная разновидность платформ для общения набрала популярность. В настоящее время доступно свыше 200 платформ, предоставляющих услуги по созданию сообществ [17]. ……………………………………………… СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 1. Архипова, Н.Ю. Сущность и этапы развития электронной экономики / Н.Ю. Архипова, Т.С. Воронина // Экономика и социум (электронный журнал). – 2020. – №2 (15). – С. 42–44 2. Бузин, В.Н. Медиапланирование. Теория и практика / В.Н. Бузин. – М.: Юнити–Дана, 2019. – 493 с. 3. Вандышева, И.С. Современные информационные технологии прямой и обратной связи с клиентами / И.С. Вандышева, И.М. Семенова // Проблемы и перспективы развития учетно-аналитического, финансового и контрольного обеспечения деятельности экономических субъектов. – 2021. – № 5. – С. 172-175. 4. Васильев, Г.А. Электронный бизнес и реклама в Интернете: Учеб. пособие / Г. А. Васильев. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2021. – 258 с. 5. Виноградова, Т. Г. Маркетинговые коммуникации / Т.Г. Виноградова. – СПб: СПбГАУ, 2023. – 86 с. ………………………………………………